比音勒芬坚守高端定位，保持了稳定的高毛利率。数据显示■◆■★★◆，公司2024年综合毛利率为77%◆★★◆，同比略有下滑，持续位于行业较高水平★◆。2024年，公司销售费用显著增长，销售费用率为40.3%，同比上升3■★◆■◆★.2个百分点。其中◆■◆■，广告宣传费近2亿元，同比增长108%■◆■◆■；店铺装修装饰

　　优化渠道布局积极培育第二成长曲线年比音勒芬实现了全渠道增长■■，直营、加盟、线◆★◆★★★.2%、24.1%、35★★■■◆◆.0%■★◆。公司大力拓展高质量购物中心渠道■◆，2024年末门店总数达1294家，较年初净开39家■■■★，覆盖全国核心商圈、高端百货、购物中心、独立专卖店◆◆★★、机场高铁交通枢纽◆★★★★、高尔夫球场、奥特莱斯★◆■◆◆、度假景区等场景■◆★◆★◆。通过优化渠道布局，公司提升了品牌的市场覆盖面和终端销售能力■■。报告期内◆★★■◆◆，比音勒芬整合全球资源，为旗下子品牌KENT＆CURWEN开启从品牌定位、产品风格到营销策略的全面焕新◆★★◆◆，拟将其打造为全球Z世代消费者首选的具有英伦风格的品牌★■，培育成为公司的第二增长曲线■★■◆。全年KENT＆CURWEN在澳门威尼斯人购物中心◆★、深圳万象天地■◆◆★、重庆星光68广场等地开出全新门店。

　　实现营收40亿元◆★■★◆★，同比增长13.2%；因品牌KENT＆CURWEN新开门店及公司加强品牌营销投入■◆，归母净利润同比略有下降为7.81亿元。其中，在外部零售环境面临巨大调整的背景下，公司2024年第四季度实现营收10亿元★◆★，逆势大增35◆◆■.7%。

　　业内人士分析认为，随着比音勒芬战略的持续推进和新业务的增长◆★◆，比音勒芬有望继续保持行业领先地位■★◆■，为消费者带来更多优质的产品和服务◆★，为股东创造更大的价值。

　　2024年，凭借稳健的业绩增长◆◆■■、高端的品牌定位、持续的品牌投入、优化的库存管理■★、全渠道的增长态势以及稳健的财务状况★★■，比音勒芬在服饰行业中保持领先的竞争力和发展潜力。

　　费1.44亿元，同比增长36%，主要用于进一步巩固品牌形象与价值。通过加大广告投入和优化店铺形象■■，强化品牌在消费者心中的高端定位，提升品牌的知名度和美誉度，会带来短期的盈利波动，长期来看，将为公司的持续发展奠定坚实基础。